I takt med at influencer-markedsføring er blevet en integreret del af den digitale verden, er også casino- og gambling-reklamer via influencers blevet et varmt emne.

Flere kendte profiler har promoveret online casinoer på nettet og betting-sider, hvilket har ført til både debat og regulering. Men er det et reelt problem, eller er det blot en ny markedsføringskanal?

I denne artikel dykker vi ned i, hvordan influencers bruges til at markedsføre gambling, hvilke konsekvenser det kan have, og hvordan lovgivningen forsøger at regulere området.

Vi skriver også om:

Hvordan bruger gambling-industrien influencers?

Gambling-industrien har i flere årtier været kendt for aggressiv markedsføring, men med fremkomsten af sociale medier er taktikkerne blevet mere subtile. Mange casinoer samarbejder nu med influencers for at ramme et yngre og mere engageret publikum. Dette sker på flere måder:

Affiliate-markedsføring: Influencers får en kommission for hver spiller, de henviser til et casino.
Sponsorerede opslag: Casinoer betaler influencers for at promovere deres tjenester gennem opslag, videoer eller live streams.
Giveaways og konkurrencer: Mange influencers afholder konkurrencer, hvor præmierne er gratis spins eller bonusser fra casinoer.
Live streaming af gambling: På platforme som Twitch og YouTube streamer nogle influencers sig selv spille på online casinoer, hvilket skaber en normalisering af gambling blandt deres følgere.

Hvem er målgruppen, og hvorfor er det et problem?

En af de største bekymringer ved gambling-reklamer via influencers er, at de ofte når ud til unge mennesker, der er mere påvirkelige over for reklamer. Ifølge en rapport fra UK Gambling Commission er unge voksne en af de mest sårbare aldersgrupper, når det kommer til problemspil.

Problematiske aspekter:

Ung målgruppe: Mange influencers har følgere, der er under 18 år, hvilket betyder, at gambling-reklamer kan eksponere mindreårige for spil.
Normalisering af gambling: Når en populær influencer viser, hvordan de vinder store penge på et online casino, kan det give et falsk billede af gambling som en let måde at tjene penge på.
Manglende transparens: Det er ikke altid tydeligt, når et opslag er sponsoreret, hvilket kan føre til, at følgere ikke forstår de kommercielle interesser bag.

Eksempler på kontroverser

Gambling-reklamer via influencers har allerede skabt en række kontroverser i flere lande:

Debat om influencer-markedsføring af gambling: Der har været flere eksempler på influencers, der har promoveret gambling-relateret indhold, hvilket har ført til kritik af, hvordan reklamer når ud til unge og påvirkelige følgere.
Kim Kardashian og Ethereum Max: Selvom dette ikke var et casino, viser det en parallel problemstilling. Kim Kardashian blev sagsøgt for at promovere kryptovalutaen Ethereum Max uden at afsløre, at hun blev betalt for det.
Twitch forbyder gambling-streams: I 2022 valgte streaming-platformen Twitch at forbyde visse typer af gambling-reklamer, da platformen var blevet et epicenter for casino-streaming, hvor mange unge brugere blev eksponeret for gambling.

Influencers og ansvar i markedsføring

Influencers har en stærk påvirkningskraft, især over unge følgere. Flere kendte danske profiler har tidligere været i medierne for deres markedsføringsvalg, hvor de har reklameret for forskellige produkter og tjenester, som efterfølgende har skabt debat.

Den kendte danske influencer Fie Laursen har f.eks tidligere været i offentlighedens søgelys for reklamer, som har ført til diskussion om influencers’ ansvar – særligt over for unge følgere. Selvom hun ikke har været involveret i gambling-reklamer, viser hendes tilfælde, hvordan influencer-markedsføring kan skabe stor debat og føre til reguleringer.

Dette understreger, hvorfor det er vigtigt, at casinoer og betting-sider tænker over, hvordan de bruger influencers i deres reklamestrategier, og at de følger gældende lovgivning.

Hvad siger lovgivningen?

Mange lande har forskellige tilgange til regulering af gambling-reklamer via influencers. I Danmark har Spillemyndigheden og Forbrugerombudsmanden skærpet fokus på dette område. Nogle af de gældende regler inkluderer:

Krav om tydelig reklame-markering: Influencers skal klart markere, hvis et opslag er sponsoreret af et casino.
Aldersgrænser for målgruppen: Casinoer må ikke målrette reklamer mod personer under 18 år.
Forbud mod vildledende markedsføring: Reklamer må ikke give indtryk af, at gambling er en let måde at tjene penge på.

I Storbritannien har Advertising Standards Authority (ASA) slået hårdt ned på gambling-reklamer via influencers, og i Sverige har Spelinspektionen skærpet reglerne for, hvordan gambling må markedsføres online.

Hvordan kan casinoer markedsføre sig ansvarligt?

For at undgå negative konsekvenser og juridiske problemer bør casinoer tage et mere ansvarligt standpunkt i deres markedsføring. Dette kan inkludere:

Sikring af, at influencers har en passende målgruppe: Casinoer bør kun samarbejde med influencers, hvis følgere er over 18 år.
Gennemsigtighed i markedsføring: Alt sponsoreret indhold bør tydeligt markeres som reklame.
Fokus på ansvarligt spil: I stedet for at fremstille gambling som en nem måde at tjene penge på, bør casinoer inkludere budskaber om ansvarligt spil i deres kampagner.

Konklusion: Er gambling-reklamer via influencers et problem?

Svaret afhænger af, hvordan reklamerne udføres. Hvis influencers promoverer casinoer på en gennemsigtig og ansvarlig måde til et passende publikum, kan det være en legitim markedsføringskanal. Men når reklamer rettes mod unge eller skjuler deres kommercielle hensigt, bliver det et etisk og juridisk problem.

Som forbruger er det vigtigt at være kritisk over for gambling-reklamer på sociale medier. Som casino-operatør er det vigtigt at følge gældende regler og prioritere ansvarlig markedsføring. Med de rette retningslinjer kan influencer-markedsføring inden for gambling være både lovlig og etisk forsvarlig.